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防腐劑，不論是添加於食品或是保養品，在消費者的認知中，好像都不是個好東西，於是心生拒絕與排斥，在挑選產品時轉而選擇標榜”無添加防腐劑”之商品。不過，您可曾想過，訴求產品天然卻無防腐動作，這樣的產品真的安全嗎？
” 我的產品不含XXX防腐劑！ “
就化妝保養品產業而言，近幾年新聞事件反覆出現某幾支防腐劑對人體有害，在輿論的撻伐之下，許多品牌紛紛避免使用，並在廣告文案中標榜”不含XXX防腐劑”，作為重點訴求，但”不含XXX防腐劑”難道改為添加”OOO防腐劑”就真的比較好嗎??尤其許多國際大品牌，特別喜愛使用”被輿論撻伐”的防腐劑，這應該說他們品牌還不成熟嗎?事實上，嚴謹的品牌是擁有能力承擔不成熟輿論的勇氣。
” 我的產品不含防腐劑?! “
在台灣法規公告的防腐劑有47種(截至2014年5月)，若品牌迴避使用法規頒布的這47種，就可以在送廣告文案審核時”聲稱不含防腐劑”，但在配方中，究竟是使用何種成分來避免產品敗壞?或是使用了更優質的防腐相我們就不得而知了!
防腐劑添加於產品中的目的，主要是要保障不讓使用者用到壞掉的商品，就保養品來說，一旦孳生微生物，不只原本的營養價失效，還會產生新的刺激物，加上過高的細菌量，擦上皮膚更會直接造成刺激、感染與傷害。
防腐劑是保養品配方中的要角，但在呈現給消費者時卻是要隱藏的角色。品牌在配方的過程中，應該是要為消費者做好專業的把關、讓消費者用到最良善的商品，而不是去迎合輿論。
” 訴求無添加的保養品，到底是無添加什麼?? “
無添加一詞，是從日系品牌而來，”無添加”這三個字，可溯源於1960年日本藥事法中被認定容易引起人體過敏反應的102種成分，化妝品管理部門厚生省規定日本化妝品業者若有使用到此102種成分就必須於標示上註明，當然，若無此102種成分即可標示”無添加”。 但”無添加”這三個字在台灣就只是行銷用語而已，並沒有針對無添加某某成分才能夠使用。
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